テレビ通販✕EC『テレビを観ながらスマホで購入』の時代がやってきた

名古屋テレビがYahoo!JAPANと共同企画でテレビ通販！その結果は？

名古屋テレビ放送が、テレビ通販番組とモバイルコマースの融合と、ライブコマースの実験的なマーケティングにチャレンジしています。

名古屋テレビ（メーテレ）はYahoo!JAPANとの共同企画によるテレビ通販番組を、3月17日と24日に放送すると発表しています。※

「Yahoo!ショッピング」に新規出店した「メ～コレヤフーショップ」出店記念の番組企画です。

番組では電話受注は行わず、番組内で「メ～コレ　ヤフーショップ」での購入方法などを説明して誘導し、スマートフォンなどで購入を促す仕組み。

放送中の画面下部にQRコードを表示し、視聴者がスマホのカメラでかざすと、放送日当日限定で使用可能な「10％引きクーポン」を受信できるなど、リアルタイムでの視聴促進やECの利用促進の仕掛けもあります。

放送は3月17日の深夜2時2分～33分、24日の深夜1時47分～2時18分の２回。

ECサイト受注のみで深夜の放送でもあり、完全に若い層にターゲットを絞っています。

また、ユーザーへの番組の告知や雰囲気を伝えることを目的に、3月6日に「Yahoo!ショッピング」アプリ上でライブコマースを実施しています。

実施効果としては、実際に商品が配信中に売れたほか、同ライブコマースの終了までに視聴者からついた「いいね」の数は約3万7429に上りました。

更に、累計視聴者数は7649人となり、ヤフーによると「Yahoo！ショッピングLIVE」がスタートした昨年11月から現在までで、「いいね数」および視聴者数ともに過去最多を更新したと報じています。（通販新聞　2018年3月8日）

実際、テレビ局がメディアとしてECに参入するにあたり、スマホをデバイスとする選択は機が熟してきたと言えるでしょう。

（株）ジャストシステムが発表した「Ｅコマース＆アプリコマース月次定点調査　2017年総集編」によると、EC利用時のデバイスについて、スマホを利用したユーザーは55％～60％まで伸長しています。（PCの利用ユーザーは７割前後）※2

特にスマホをを利用する人の割合が多かった世代は、2017年4月度調査時は10代と20代、30代の女性（それぞれ80%、86.8%、75.5%）でしたが、10月度調査で40代女性も77.3%とスマホシフトが進んでいます。

また、「ライブコマース」については、「いいね！をした」（44.7%）、「配信者をフォローした」「コメントや質問を送った」（同率31.9%）、「商品を購入した」（29.8%）となっています。

テレビ通販番組の視聴者といえばシニア層という概念を覆し、テレビ離れの進む若年層に、「テレビを観ながら、スマホで購入する」という新しい購入スタイルが受け入れられるのか。

テレビ通販番組の強みを生かせるライブコマースの可能性についても、目が離せません！