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1匹130万円で松葉ガニを競り落とした人達はなぜ損してまでご祝儀相場を作るのか?

1匹130万円で松葉ガニを競り落とした人達はなぜ損してまでご祝儀相場を作るのか?
 先だって鳥取港でズワイガニの初セリが行われ、「五輝星」のブランドで販売される最上級ズワイガニが、これまでの最高値1匹130万円で競り落とされました。通常であれば、仕入れたものは自社の利益を上乗せして販売されますが、仕入れ値より低い金額での販売は当然損失になってしまいます。それでも卸会社の人たちはカニに高値を付けます。その理由を解説しましょう。

ズワイガニたった1匹を130万円で競り落としてモトは取れるの?

 先だって鳥取港でズワイガニの初セリが行われ、「五輝星」のブランドで販売される最上級ズワイガニが、これまでの最高値1匹130万円で競り落とされたそうです。

 更に、初セリと言えば、年明けのマグロの初セリでは、マグロが1千万円を超える値段で競り落とされる、というニュースが毎年恒例となっています。

 通常であれば、仕入れたものは自社の利益を上乗せして販売されます。

 ですが、ニュースに出るような「ご祝儀相場」の値段は、普通の取引価格をかなり上回っていることは間違いありません。

 これを更に利益を上乗せして販売しようとすると、仮にお寿司なら1カン当たりいくらになるのか…少なくとも回転寿司で出せるような値段ではないはずです。

 仕入値よりも低い金額での販売となれば、当然損失が出てしまいます。

1匹130万円する価値は広告宣伝効果にある

 なぜ、ご祝儀相場を作る会社は、損失を出してまで高い金額でカニやマグロを競り落とすのでしょうか?

 一番の要因と思われるのは、広告宣伝効果です。

 初セリでの高額落札は、テレビ、新聞、最近ではネットニュースなどで取り扱ってくれる可能性が高いリソースです。

 そうすると、わざわざ広告費用を出さなくても、自社の名前を大々的に取り扱ってくれるのですから、周知効果はかなり大きく期待できます。

 また、それにより集客が高まると、それ以外の商品販売も見込めるため、そちらの利益で高額落札分の損失をカバーできることになります。

 実際に松葉ガニを競り落とした業者は「少しでもPRできれば」と話していたとのことです。

 新しいブランド名や鳥取県の名前を広めたい、という思いで高額での落札となったのでしょう。

落札した松葉カニの取得費用はどう処理される?
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2016年11月16日

ご祝儀相場 カニ マグロ 競り 卸会社

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