【小さなテストを繰り返せ】Perfumeの3人に見たマーケティングの真髄

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Perfumeの映画を見に行ってきたのでござる

先日、久々に映画を見てきました。

たまにうちの女房は変なルールを設定するクセがあります。

その時、彼女が設定したルールは、「これから映画館に行って、ピッタリの時間に始まる映画を見る。ジャンル問わず無条件に。」でした。

実は、そこでやっていた映画が「WE ARE Perfume -WORLD TOUR 3rd DOCUMENT」だったんですね。

人気のガールズユニットPerfumeのワールドツアーを描いたドキュメンタリー映画です。

 

僕もあまりPerfumeさんについて知らなかったものですから、最初は「マジかよ。Perfumeの映画って…なんだよ。」と思ってしまったのです。

でも、結果はですね、まぁまぁ多くの学びを得ることとなりました。本当に素晴らしかったです。Perfumeさん、「マジかよ」なんて言って本当にごめんなさい。

映画の内容は、台湾、シンガポール、ハリウッド、ロンドン、ニューヨークで開催された、ワールドツアーのライブステージ裏を、淡々と描いていくものです。

AKBさんのドキュメンタリーみたいに、ドラマチックな展開とかは全然なかったんですけれど、これが見事にマーケティングの真髄を学べるものでした。

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Perfumeの3人に見たマーケティングの真髄

何に感動したかと言うと、ステージが終わった後すぐに、必ず彼女たちがスタッフさん達と行っていた「今日のダメ出し」です。

Perfumeの3人はいつもフランクに、「今日はここがダメだったよね」「次はここを〜したらもっと良くなるんじゃない?」という会話を、ステージが終わったあと、淡々と毎回繰り返しているんですよ。

それ以上にびっくりしたのが、前回の反省点を踏まえてリハーサルをやるわけなんだけれども、開演1時間前なのに、それでもまだ「ここはこうしたほうが良いんじゃない?」「曲順こうしない?」って真剣に意見交換しているんですよね。

のっち、あーちゃん、かしゆかさんがですね、「良いステージにする」ということだけに集中して、何回も変更とか改善を繰り返しているんです。

実はこれって、マーケティングの真髄ですよね。

  • ステージで観客の反応を確認する
  • 「今日のダメ出し」で改善点をピックアップする
  • リハーサルでまた改善する
  • ステージで検証する
  • また「今日のダメ出し」で改善点をピックアップする

ジェイ・エイブラハムは「小さなテストを繰り返せば、誰でもマーケティングの天才になれる」と言っていますが、彼女たちはまさに「小さなテスト」を繰り返していました。

話を大きくすれば、Perfumeは結成から15年間(映画の時点では)、ずーっと小さなテストを繰り返しているわけです。

そりゃ、あれだけ一体感のある、デジタル世界とシンクロした高度なステージも実現させちゃうよなーと、本当に感銘を受けました。

こりゃ、普通のユニットが、見た目も良くって、ちょっとやそっと頑張ったからって、彼女たちには追いつけないと。

映画を見た後は…もちろん、僕と女房はすっかり彼女たちのファンになってしまい、帰り際にブルーレイまで買って帰りましたとさ(笑)。

 
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高橋 伸夫

【プロフィール】

ブリッジワーク代表 高橋伸夫
福島県出身。北海学園大学卒業。
大学卒業後、札幌で地元広告代理店に勤務。
営業マネージャー・メディアプランナーとして多数のクライアントのマーケティングを担当。
2011年ブリッジワーク設立。集客企画を中心にしたチラシ作成業務、マーケティングコンサルタント業務を行っている。

【ご挨拶】

「多額な広告投資ができない、成長過程にある企業のみなさまのお手伝いをしたい」私は広告代理店に勤務しているころから、ずっとそう思っていました。

こんにちは。ブリッジワークの高橋伸夫と申します。
私たちは“チラシ”というマーケティングツールを通じて企業の集客支援を行っています。
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