節約

　心理学や行動経済学の研究によれば、人には「得をしたい」よりも、「損をしたくない」という「損失回避」の欲求を極めて強く持つことが判明しています。スーパーにエコバッグを持っていく主婦が急増した理由も、レジ袋有償化により、レジ袋代分のお金を損したくないという、損失回避傾向を巧みについたマーケティング策の一つです。

　金銭的報酬は、ある一定レベルまでの労働を行う人には、モチベーションを与えるのに有効な手段ですが、人間は社会的生物であるがゆえに、経営者は社員に対して、金銭的報酬とは別の報酬として３つの「非金銭的報酬」を与えなければなりません。３つの非金銭的報酬について触れた上で、社内報をどう活用して、これを社員へ付与できるか解説いたします。

　弁護士の方々は法律の専門家ではあるものの、税金についてはそんなに詳しくない方が多いのも事実です。ところが民法で争う問題の殆どは「お金が絡むトラブル」です。お金が絡むトラブルを解決する過程で、お金が動いた場合、そこで税金が発生する場面が多々あります。ところがこれを見落とすと大トラブルに。そこで、弁護士さんが絡んだ、税金トラブルになりやすい案件を３つご紹介します。

　人に親しみ深く名前で呼ばれると、恥ずかしいかもしれませんが、悪くない気分になるものです。この理由は、カクテルパーティー効果という心理学の原則に基づき、人は自分自身に関係のある情報について無意識のうち、より多くを得る脳の仕組みを持っているからです。この効果を活かした歴史上の人物として田中角栄があげられます。どのように活かしたのか？チェックしてみましょう。

　とにかく雇えるだけ人を雇って、人をふるい落とし優秀な人間だけで、会社をやって行くという「数の論理による採用」の時代は終わりました。お互いが価値観を認め合った上で、雇った1人の社員がハイパフォーマンスを維持することに、大きな価値が生まれ始めています。社員のハイパフォーマンスを維持する源泉は「健康」です。どのように会社としてケアできるでしょうか？

　“このメディアと関わるようになってから、はや半年。編集部の皆さんからは、節約を世界に共通する言語「Setsuyaku」にしたいと、熱い想いで聞いているわけです。ところで、「節約」って英語でなんて言うんだっけ？”ということで、節税研究所さんが、英語で「節約」という言葉のニュアンスを持つ言葉を４つ上げてくださいました。（編集部より感謝！）

　「人材採用」と「人材育成」のコストアップ問題に悩む中小企業の間で、課題を解決するメソッドとして、新人のジョブローテーションに再び脚光があたっています。経験ある人材は、人材の売り手市場にある今、転職を繰り返す傾向にあります。潜在的な新人の能力を見極めるため、なるべく多くの役割を経験させて、本人にとっても心地よい適材適所にはめることが、コストの節約に繋ると考えられているのです。

　人を雇用して、自分が思い描いた通りに動いてもらうことが、至難の業であることは、経営者であれば誰もが感じていることだと思います。しかしそれ以上に、外部の方と提携あるいは委託して、目標を達成するために、同じ目線で動いてもらうこと。この問題に悩んでいた当サイト編集長へ、名も無き経営者がくれた３つのアドバイスをご紹介します。

　あなたは、「稼げる無料動画やPDFをプレゼントします」と言われて、ランディングページにメルアド登録をしたことはあるだろうか？毎日もしくは１日置きに、刺激的な題名のメールが送られてきた経験はないだろうか？これらのメールに隠されたリレーションシップというマーケティング手法は使い方1つで、実務で非常に有用な手段と成りうるのだ。

　今では高級食材を取り扱う小売店の代名詞となった成城石井も、約30年前には地方沿線の小洒落た1店舗しかない八百屋でした。今の時代、あらゆるもののイニシャルコストが低くなっています。資本力が弱くても、気づきと創造性と行動力さえあれば、私たちには何だってできると、佐藤先生はおっしゃいます。地元の酒屋の心温まる話も含め気付きの重要性を話してもらいました。

　デキる営業マンが必ずと言ってよいほど心がけているのが「相手の名前で呼びかける」という、とてもシンプルな行為です。お金がかかるわけでもない。テクニックというよりは、基本的な「心がけ」かもしれません。しかし名前で呼ぶことには効果が確かにあります。人口4,000人程度の山間部にある地方の田舎町のお店で、カネボウの化粧品売上全国NO1になったカリスマ販売員さんに学びましょう。

　ポシュテル？なんじゃそりゃ？という方も多いことだろう。「ポシュテル」とは、「高級な」という意味の英語、ポッシュ(Posh)とホステル をかけあわせた造語であり、低料金ながら、おしゃれなデザインや高級ホテルを彷彿とさせる贅沢な設備・サービスを提供してくれる、プレミアムなホステルの新形態を表す。世界中の洗練されたポシュテルは費用も格安で洗練されたデザインで旅行客を魅了する。

　猫に関わる消費、いわゆる“ネコノミクス”の経済効果は、2015年には2兆円を上回ると推計されており、猫の飼育数も増加の一途をたどります。私達はネコノミクスにおいて消費するだけでなく、実際に自社で広告や販促を行う際に、犬・ネコを起用することで恩恵にあやかることが可能です。スキャンダルもなく、お金もかからない抜群の広告効果を、かわいい動物達はもたらしてくれます。

　経営者の方からの質問で頻繁にあがる話題があります。従業員に支給する「手当」は、義務として法的に定められているのか？というものです。法的制限の中に「手当」が関係してくる事はありますが、「手当」自体に関する法律は今のところありません。従って手当をつけるか否かは経営者の裁量で自由に決定可能です。ただし、一度導入された手当は従業員の権利となりますので、導入時は慎重に決める必要があります。

　にっぱちづき（2月と8月）にモノが売れなくなる、と嘆く経営者の方は意外と多いようです。最も大切なことは、年末年始の財布のひもが緩みやすい時期の景気は実力と思わずに、それ以前もその時期も、ビジネスの本質的な価値を高めておくことです。それに加えて「素直すぎるくらい素直であること」つまり「過順」と、人の逆を行く「真逆」の考えが、活路を開く鍵となります。

　少子高齢化に伴う都心回帰（またはコンパクトシティ化）や、自動車台数の増加、交通法の改正により路上駐車の取り締まりが厳しくなったことで、駐車場のニーズが高まりを見せています。この問題を解決するべく生まれたのがシェア型パーキングサービスです。代表的なサービスを３つご紹介いたします。有効活用すれば、通常の民間駐車場の半額以下で、短期に駐車場を借りられる場合もあります。

　世界最大のオンライン宿泊予約サイト Booking.comが、コストパフォーマンスの高い旅行先を見つけられるよう、月毎にまとめた『ディール・ハンターズ・ガイド 2016』を1月25日（月）に発表しました。　頭の片隅に「いつ行きたいところに行くとオトクか？」豆知識として入れておくと、旅行や出張の経費を削減できそうですよね。季節感を持って、オトクに世界へ羽ばたきましょう！